annonsering på internett

Internettannonsering - Definisjoner

Hva betyr begrepene Visninger (impressions), Sidevisninger, CPM, CTR, CPC og hvordan regner du ut pris per klikk?


Hits representerer det totale antall forespørsler (requests) som gjøres mot nettstedet i en gitt periode. Forespørslene gjelder ulike typer HTTP-dokumenter som f.eks. HTML, GIF, JPG, PDF etc.

Visits inntreffer når en 'Site' første gang gjør en forespørsel etter en 'Side' på nettstedet. Ved gjentatte forespørsler innenfor en gitt tidsperiode (før timeout) blir de talt som samme Visit. Om 'timeout' perioden er overskredet siden forrige Visit registreres en ny Visit og påfølgende Visits før neste timeout bli lagt til den siste. En timeout er normalt satt til default 30 minutter. Siden det bare er Side-forespørsler som registreres som en Visit vil ikke Sites som ber om et grafisk element eller innhold på en url som ikke er en side bli registrert. Dette reduserer antall falske Visits.

Unike besøkende (Sites)
Hver forespørsel til et nettsted (Hit) kommer fra en unik IP-adresse. Antall unike besøkende viser hvor mange forskjellige IP-adresser som har sendt forespørsler i løpet av måleperioden. Dette viser ikke hvor mange unike personer som har besøkt nettstedet, siden mange kan skjule seg bak den samme IP-adressen. Proxy-servere og brannmurer gjør for eksempel at brukere bak denne får samme IP-adresse. De fleste nettsteder benytter statistikkverktøy som eksempelvis Webalizer og disse verktøyene måler unike IP-adresser. Er brukerne av et slikt nettsted 'dagbrukere' fra store bedrifter blir antall unike brukere lite og antall sidevisninger relativt høyt per unike bruker) siden de skjuler seg bak samme proxy-server. Er brukerne derimot "kveldsbrukere" fra hjemme PC-er vil antall unike brukere være høyt (mer korrekt) og antall sidevisninger relativt sett lavere per bruker. Det er dette man forsøker å korrigere for ved å installere en tag/skript/kode som legges nederst på websidene som skal måles. Når brukerne oppsøker en side som inneholder en slik kode vil de bli registrert som besøkende. Dette gjøres ved hjelp av en cookie. Man måler dermed antall unike nettlesere (bruker PC-er) uavhengig av om de ligger bak proxyservere, brannmurer eller ikke. TNS-Gallup benytter denne teknikken. Mange av de største nettstedene i Norge benytter TNS-Gallup. Der koster det kr 70.000 i året for å delta med sitt nettsted. Med andre ord er det for dyrt for de fleste. Har man mange dagbrukere på nettstedet sitt vil sannsynligvis antall unike besøkende øke signifikant dersom en cookiebasert måling anvendes siden hvert besøk fra unike nettleser bak en proxyserver blir talt med.

Unike Besøkende er altså ikke det samme som unike brukere, men det er det tallet, som på tvers av alle kjente metoder, kommer nærmest.

I de fleste statistikkverktøy benyttes et tidsvindu på én måned hvilket betyr at om en besøkende kommer igjen så blir den likevel bare talt én gang for måneden.

Visninger (Impressions)
Et mål for hvor mange ganger en banner er vist i brukerens nettleser. Det betyr ikke at banneren er sett av brukeren. Banneren kan være vist et stykke ned på siden og dermed nedenfor det området brukeren har skrollet seg ned til. Du kan bestille annonser og si at du ønsker en garanti for at din annonse bare skal sees en gang for hver brukers 'sesjon' eller besøk, eller at du ønsker å sette en maksgrense. Frekvensen sier da noe om hvor ofte en annonse skal vises for en bruker.

Sidevisninger (Page Views - Page Impressions)
Et mål på hvor mange ganger en hel html-side er vist i brukerens nettleser. Med hel html-side menes at alle sidens elementer (bilder etc) er lastet ned til nettleseren.

Brukersesjoner
En brukersesjon er én eller flere sidevisninger (Page Impressions) fra en besøkende til et nettsted. Dersom det ikke blir registrert endringer i bruk i løpet av 30 minutter, blir det registrert en ny brukersesjon. En eller flere sidevisninger fra en besøkende til et nettsted.

CPM (Cost per thousand impressions)
En prisenhet for bannerannonser. Er annonsørens CPM kr 250 så får du 1000 visninger for 250 kroner.

CTR (Click-through ratio)
En metode for å måle antall klikk per banner. Om en banner har en CTR på 20:1, så betyr det at 1 av 20 brukere har klikket på den. (dvs. 5% av de brukerne som har sett den).  "Sett" betyr i denne sammenheng antall visninger og det betyr ikke nødvendigvis at den er sett.

Pris per klikk (CPC - Cost Per Click)
CPC beregnes ved hjelp av CPM og din  CTR. Formelen er:


Eksempel:
Om du betalte kr 250 CPM for en banner med 2% CTR, så blir


Det koster deg altså kr 12,50 per besøkende for den bannerannonsen.
2005-03-09Av Gunnar Bråthen