annonsering gjennom søkemotorene

Innholdsrettet annonsering

Google har lansert en ny metode for plassering (distribusjon) av betalte annonser. Til nå har de vært plassert på sidene som lister søkeresultater, men med den nye metoden kan de også plasseres på vanlige innholdssider

Hvis brukere for eksempel sjekker værmeldingen for London på en værside, kan de få opp annonser for hoteller og bilutleie i London-området. Eller hvis brukere besøker en musikkside for å lese om hvordan akustiske gitarer fungerer, kan de få opp annonser for håndlagede akustiske gitarer. I innholdsrettet annonsering kobles innhold til relevante produkter og tjenester. Foreløpig gjelder Googles innholdsrettede annonsering bare for engelskspråklige land.

Norsk pressemelding: Google Content-Targeted Advertising

Hva er innholdsrettet annonsering?

Når annonsen som vises er basert på innholdet på nettsiden og valget av annonse skjer automatisk. Annonsesystemet "ser" at du leser en nettside som dreier seg om sydenreiser og velger ut en annonse som passer til innholdet. Det skjer ved at systemet skanner ordene på siden og finner ut at det dreier seg om reiseliv, og det er derfor tjenesten fortsatt er begrenset til engelskspråklig innhold.

Google plasserer annonsene på nettsider som tilhører partnere i et stadig voksende annonsenettverk. En av disse er HowStuffWorks og vi bruker den som et eksempel.

De har en side hvor de diskuterer hvordan DVD spillere fungerer og i venstre spalte er det en "Sponsored By" boks med seks annonser fra Google's AdWords program. Alle annonsene er relatert til leie eller kjøp av DVD-plater eller spillere. Annonsene er tilpasset sidens innhold og publiseres dynamisk.

Innholdsrettet annonsering og juridiske gråsoner

Innholdsrettet annonsering er ikke nytt. En aktør er eZula, som fikk mye oppmerksomhet, (og kritikk), allerede i 2001 med sitt TopText produkt.

Installerer du TopText på maskinen din lager den lenker av enkelte ord. Dette markedsføres som et online leksikon, men mange av disse ordene er kjøpt av annonsører. Tjenesten er fortsatt under sterk kritikk og mange innholdsleverandører misliker forståelig nok at en tredjepart tjener penger på deres innhold, mens de selv ikke får en eneste krone.

En annen aktør er Gator, som også har sine fiender. I motsetning til eZula og TopText som setter inn lenker, leverer Gator pop-up annonser relatert til sidens innhold. I denne beskrivelsen, ser du hvordan dette gjøres. Og, på samme måte som for Toptext får ikke sidens eier en eneste krone.

Syv innholdsleverandører (nyhetsnettsteder) anla sak mot Gator i 2002, men resultatet er hemmeligstemplet.

Noen leverandører av innholdsrette annonsering skaper sterk irritasjon hos vanlige nettsurfere. De leverer annonser ved hjelp av programkode som installeres på maskinen din. I mange tilfeller endrer denne programkoden inntillingene på maskinen uten at brukeren er klar over hva som skjer, eller er klar over at de har godtatt dette.

Et egenopplevd eksempel var et tilsynelatende gratisprodukt fra Atomz. En synkronisert klokke og en filbehandler. Etter nedlasting og installasjon dukket det opp uønskede annonser, og uforklarlige ting skjedde når jeg surfet. Inntil jeg ble gjort oppmerksom på at dette ikke var uvanlig og at den eneste løsningen var å installere et program som fjerner såkalte spion/reklameprogrammer som legger seg på harddisken og i registerdatabasen på PC'en. Jeg installerte et program som heter "Spybot Search&Destroy" som løste flokene samt en del annet uforklarlig som hadde skjedd i det siste.

Ikke alle aktører møter like mye motstand

Dette er selskaper som samarbeider tett med innholdsleverandørene istedenfor å basere seg på programvare som "dytter inn" annonser uten innholdsleverandørenes "godkjennelse".

IndustryBrains er et eksempel. I løpet av det siste året har de inngått avtaler med store innholdsleverandører, (medieselskaper), som Macworld og Ziff Davis Media, og leverer betalte annonser til deres nettsider.

Det PRIMEDIA-eide nettstedet About.com var tidlig ute med innholdsrettede lenker. De plasserte lenker fra sin Sprinks tjeneste i innhold på sine egne nettsteder. About.com har nettopp relansert sin Sprinks tjeneste. Det nye programmet plasserer nå innholdsrettetde annonser også på nettsteder som iVillage, Forbes.com og Yahoo!. Nettsteder som ikke eies av PRIMEDIA.

Google's potensiale

Google har indeksert det meste av det som er viktig på internett. Godt over 2 milliarder sider har det blitt. På Google sin hjemmeside står det riktignok 3 milliarder, men dette inkluderer sider de vet om men ennå ikke har indeksert. Dette betyr at de kan levere innholdsrettede annonser til de aller fleste nettsteder som har lyst til å delta i annonsenettverket (som foreløpig er for engelskpråklige nettsteder). Det eneste som kreves er installasjon av et lite program på webserveren.

Potensialet er altså at hele verden kan inkluderes i Google sitt annonsenettverk. Alt som er publisert på internett kan med andre ord bli Googles indirekte innhold.

2005-03-09Av Gunnar Bråthen