Google AdSense

Hvordan virker annonseringsmodellen Google AdSense

Såkalt PPC, Pay Per Click, annonsering har tatt av på søkemotorene gjennom systemene til Overture og Google AdWords. Søker du på Google, eller Kvasir som benytter Google, dukker det opp betalte annonser både øverst på resultatlisten samt i en kolonne til høyre. Annonsørene kjøper plass ved å kjøpe søkeord og søkefraser. Prisen for en annonse blir dermed relatert til verdien av søkeordet i en slags auksjonsbasert modell.


PPC Pay Per Click plassert på søkeord hos Google (og KVASIR)

Annonsene ser du her som Sponsored Links i høyre kolonne.

 

 

 

 

 

 

 

I år utvidet Google sin tjeneste for kontekstbasert annonsering og gjorde det mulig å plassere annonser på nettsteder med riktig innhold I forhold til annonsens målgruppe. Google går DobleClick i næringen og har en stor fordel av at de allerede har indeksert de aller fleste nettstedene, kjenner trafikkvolumet og vet nøyaktig hvilke netstteder som matcher hvilke søkeord og søkefraser.

Resultatet er at annonsekroner nå automatisk drypper på gode innholdsnettsteder. Vel og merke om du har mye trafikk og ligger innenfor de språkområder som dekkes. Foreløpig er norske nettsteder ikke med i dette nettverket og grunnen er naturlig nok at vi ikke synes i det globale språklandskapet, samt at det foreløpig ikke er bryet verd for Google å beregne verdien av norske søkeord. Foreløpig utbredelse: 14 språk og 250 land og Norge havner nok på listen etter hvert.

Google AdSense = PPC plassert på relevante innholdsnettsteder

Her ser du et tårn med fire AdSense annonser plassert i høyre kolonne på innholdsnettstedet til Debbie Weil:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Hvordan virker Google AdSense?

• Google vet hvilke søkeord som genererer trafikk til din side.De vet altså allerede alt om innhold og trafikk hos deg og kan derfor automatisk levere innholdsriktige annonser.
• To annonseformater: 468x60px for opp til 2 bannerannonser. 120x600px for et tårn med opp til 4 annonser.
• Når din søknad om annonser på ditt nettsted er godkjent av Google mottar du et "publisher"-nummer og en Javakode.

Du får en publisherkode og et Javascript

Denne koden legges inn på nettstedet ditt og den henter annonser fra googlesyndication. nedenfor ser du et eksempel på en slik kode. Publisherkoden er her anonymisert:

 

 

 

 

 

 

1. Når en besøkendes nettleser ber om en side fra ditt nettsted (en URL) så aktiveres JavaScript koden og sender URL'en til Googles database.
2. Google slår opp i sin database og finner det viktigste søkeordet eller søkefrasen for nettopp denne siden.
3. Deretter søker Google etter den annonsen som betaler mest og som matcher søkeordet eller -frasen.
4. Google plassere den valgte annonsen på ditt nettsted - alt i løpet av sekunder.

Annonseplass etter auksjonsprinsippet

Annonsørene byr på annonser ved å by på søkeord og -fraser. Nettsteder som viser annonser får en del av Googles annonseinntekter i henhold til PPC. Trolig i området 25%-60%. Nettsteder med mye trafikk får trolig høyest andel. Figuren nedenfor viser hvor mye som er budt på utvalgte søkeord og i forhold til den posisjon de vil bli vist:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Faktorer i inntekten til nettstedet som viser annonsen:

• PPC verdien på nøkkelordene og -frasene.
• Mengden trafikk.
• Plassering av annonsene.
• Click-through frekvens for de annonsene som vises.
• Den ukjente fordelingsmodellen til Google.

AdSense "belønner deg for å lage nettsteder som fokuserer på godt innhold" Mange 'dårlige' affiliateprogrammer vil bli utkonkurrert av AdSense.

 

2005-03-09Av Gunnar Bråthen