Plassering og relevans av PPC er avgjørende

Hvor verdifulle er sponsede lenker i søkemotorene?

Gord Hotchkiss er tilbake med en ny Eye Tracking studie. Denne gangen om verdien av de sponsede lenkene som er plassert øverst i søkemotorenes resultatsider. I hvilken grad blir disse observert og vurdert av surfere som primært er opptatt av resultatet av et naturlig søk?


Gord Hotchkiss er best kjent for å ha publisert den tidligere (berømte) Eye Track studien du finner lenke til nederst i denne artikkelen. Både Eye Track studien og denne ferske studien analyserer hvor brukeren fester blikket på en nettside og hvordan øyet beveger seg over siden. Det som er vel så interessant er selvsagt hvor brukeren sjelden eller aldri fester blikket. Eller sagt på en annen måte: Hvor budskapet eller annonsen din er plassert er helt avgjørende for om den blir sett og om den blir klikket på.

Gord sin artikkel om denne siste studien om topplasserte sponsede lenker finner du gjennom lenken nederst på siden. Her er noen smakebiter fra artikkelen:

Alle deltagerne i studien fikk et antall scenaerier hvor de skulle bruke søkemotorene som hjelp i en kjøpsprosess. Studien viste at omlag 9 av 10 brukere starter med å feste øyet på de øverste sponsede lenkene. I denne studien kallse dette "fiksering".

  • På Yahoo fikserte 84% først på de øverste sponsede lenkene.
  • På Google var tallet 81%
  • På MSN var tallet 87%.

Det neste de målte var aktiv skanning
Aktiv skanning inntreffer når brukeren begynner å lese en resultatside. På Google og Yahoo var det sterk korrelasjon mellom den første fikseringen og den etterfølgende skanning.  79% av skanningen på Yahoo skjedde på de sponsede lenkene. For Google var tallet 71%, mens for MSN var tallet bare 55%. Nesten 32% av deltagerne i studien hoppet over de sponsede lenkene etter første fiksering.

Tilsist fant de ut hvor brukerne faktisk klikket.
I Google’s tilfelle skjedde 26% av klikkene i de sponsede lenkene. For Yahoo var tallet 30%, mens for MSN var tallet bare 17%. Relevans er helt sentralt om skanning skal føre til klikk. Brukeren vurderer relevans og denne studien viser at Google og Yahoo sine sponsede lenker hadde høyere relevans enn de sponsede lenkene på MSN.


2006-05-30Av Gunnar Bråthen