ePostmarkedsføring

Flest epost åpnes på onsdager

Mens bedrifter sender ut flest epost på tirsdager, er det på onsdager at mottakerne åpner flest epost, viser 'The EmailLabs Delivery Trends Report' fra USA. Stadig flere unnlater å melde seg av sitt epostabonnement. I stedet sletter de like godt eposten uten å ha åpnet den.


Den omfattende slettingen av uåpnet epost har ført til at mange markedsførere på egenhånd fjerner mottakerne av listen og heller sender mottakerne en forespørsel om å gjenåpne sitt abonnement. Mer enn 2/3 av alle utsendinger av epost skjer i dagene tirsdag-torsdag. Mindre enn tre prosent sendes ut i løpet av helgen. Mandag og fredag står for 25-30 prosent av utsendelsen. Over 60 prosent av mottakerne åpner sin epost på ukedagene tirsdag-torsdag. Mandag og fredag står for om lag 30 prosent og i underkant av 10 prosent åpnes i helgen.

Søppel ødelegger
EmailLabs forklarer den store interessen for utsendinger midt i uken med tradisjonen om ikke å bry sine kunder på ukens første og siste arbeidsdag. Helgeutsendinger er helt ute, med unntak av spesielle forbrukerorienterte markedsføringstiltak. Midtukeinteressen forklares også med at "seriøs" epostmarkedsføring i stadig større grad må konkurrere med søppelepost. I følge EmailLabs har all søppeleposten (spam) også ført til at mottakerne har mindre tillitt til epost og at tidsforbruket på å slette søppelepost også går ut over den seriøse eposten - som ofte blir slettet uåpnet.

Andre funn:

• Mest populære utsendingstidspunkt: Kl. 09 (17,8 %)
• Mest populære åpningsdag: Onsdag (22,8 %)
• Mest populære åpningstidspunkt: Kl. 11 (6,8 %)

Les mer på EmailLabs
2004-03-09Av Gunnar Bråthen