epost nyhetsbrev
Canis selger mer med HTML epost nyhetsbrev
Etter to tester mot sine 6000 abonnenter er konklusjonen klar. Hundebøker selger best med html nyhetsbrev og dermed blir deres internettstrategi endret og tekstbaserte nyhetsbrev histore. Resultatet er imidlertid ikke helt enkelt å tolkeMETODE
Mail 1:
2768 (første halvdel av lista) fikk HTML-versjon
2768 (andre
halvdel av lista) fikk tekst-versjon
Mail 2:
3006 (andre halvdel av lista) fikk tekst-versjon
3006 (første
halvdel av lista) fikk HTML-versjon
RESULTAT MAIL 1
HTML-gruppe
Så mange klikket: 33%
Så mange av de som klikket kjøpte:
4,5%
Samlet omsetning: kr. 12573,-
Tekst-gruppe
Så mange klikket: 18%
Så mange av de som klikket kjøpte:
2,8%
Samlet omsetning: kr. 4680,-
RESULTAT MAIL 2
HTML-gruppe
Så mange klikket: 9%
Så mange av de som klikket kjøpte:
11,9%
Samlet omsetning: kr. 9513,-
Tekst-gruppe
Så mange klikket: 6%
Så mange av de som klikket kjøpte:
7,4%
Samlet omsetning: kr. 2680,-
KONKLUSJON
- På akkurat disse to mailene klikker flere på HTML- enn på tekstlinker
- Flere av de som responderer på HTML-versjonen kjøper enn de som kommer fra tekst-versjonen
- Signifikant høyere omsetning fra HTML-versjon enn tekst-versjon (på akkurat disse to mailene).
- Når vi i tillegg vet at HTML-brevet også gir bedre merkebyggingseffekt for vår del vil Canis.no derfor fortsette med bare HTML-brev, hvertfall så lenge det er snakk om salgsbrev som i dette forsøket.
KOMMENTARER
For å få sikre tall måtte dette oppsettet blitt kjørt flere ganger, men indikasjonen er tydelig nok for vår del. Et interessant prosjekt for andre vil være å finne forskjeller i tekst/HTML i forskjellige typer nyhetsbrev (våre to brev var salgsbrev).
mvh Morten Egtvedt, CANIS
Hmmmmmm
Interessant å se at av de som klikket så var det mere salg hos
de som klikket fra et html-nyhetsbrev. Begge gruppene havnet jo på en
html-side i canis.no. Jeg ville da tippet at av de som klikket skulle kjøperne
fordele seg jevnt og uavhengig av formen på det de klikket seg fra.
2002-03-28Av Gunnar Bråthen
 |